西班牙位列全球電子商務最具潛力的市場之一
 


西班牙市場在電子商務領域極具潛力。根據Cushman & Wakefield咨詢公司制訂的《全球零售觀察-在線零售》報告的資料表明, 西班牙位列全球50個最具電子商務潛力市場的第29位。位於榜首的是英國,其在線市場在近三年增長了18%。

就西班牙而言,其擁有一個強大的在線市場,特別是旅游預訂、家電購買和音樂下載。在全球範圍而言,2012年網購銷售額達5798.88億美元。
 
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網購服裝日趨走紅,而在西班牙,消費者仍不願在網上購物。根據Cushman公司的資料,西班牙買家仍然偏愛在常規銷售點購買產品,盡管也得益於多渠道銷售的支持。因此實體店收益不但沒有損失,反而繼續增長。

39%的歐洲人仍然認為在網購之前,去親身了解產品非常重要。在西班牙,該比例升高到42%。此外,認為重要的占31%,認為不太重要的占16%。

因此,Cushman & Wakefield公司總結出,盡管電子商務是世界性現象,但並非在全球所有地區都被同樣接受。地區性、文化、規章和基礎設施方面的特點會影響電子商務在全球市場的變革和融入。

如果不考慮購買方式,在線或下線,西班牙人用於服裝的預算不菲,遠高於歐洲平均水平。全歐洲59%的預算是購買低成本的品牌如Primark;而在西班牙42%的預算集中在中端市場品牌如Zara;另12%的預算則用於所鐘愛的或高端品牌。
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